如何接“黑神话”爆火流量？《黑神话：悟空》带来的文旅启示
近日，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》火热出圈。游戏以中国神话故事为背景，融入陕北说书等非遗文化，其中选取了山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等多处名胜古迹进行实景扫描，游戏场景对中式古建筑一比一还原，细节呈现十分精美，让这款产品承载了多方关注与期待。8月20日，《黑神话：悟空》全球上线。上线第二天，同时在线玩家突破220万，创下Steam平台历史纪录。8月23日，《黑神话：悟空》官方数据显示，截至8月23日晚9点整，该游戏全平台销量破1000万套，最高同时在线人数超300万人。随着《黑神话：悟空》热度持续攀升，玩家线下打卡取景地，引发各地文旅顺势推出多项旅游活动，多个热门景区迎来游玩新高峰。
01舆情趋势 / Boryou
根据博约新媒体大数据舆情监测中心数据显示，8月19日0时至8月25日18时全网发文总量达187831条，覆盖微博、客户端、视频等多个平台。
1、舆情走势分析
舆情走势图
自8月22日“新华网”发布报道后，舆情开始发酵，引发网友热议。通过舆情走势图可知，8月23日9时话题到达舆情高峰，随后舆情热度呈波动下降态势。#黑神话悟空取景地门票销量暴涨3倍##通关黑神话悟空可免费游花果山##黑神话悟空36个取景地27个在山西##黑神话悟空引发文旅热##全国文旅集体攀亲黑神话悟空#等话题相继登上各平台热搜榜，引发热议，共计获得阅读量达1.6亿次。
2、信息来源分析
信息分布比例图
从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息121535条，微博是主要传播平台，共187831条（占比57.62%），其次是客户端34768条（占比18.51%）、视频24993条（占比13.31%）、微信9938条（占比5.29%）、网站8180条（占比4.36%）、互动论坛1449条（占比0.77%）、数字报271条（占比0.14%）。
3、关键热词
关键词云图
从关键词云图来看，本次事件讨论度最高的关键词主要为“游戏”“悟空”“河北”“惊艳”等。
02舆论观点 / Boryou
网民观点
1、文化认同感与自豪感一部分网民对《黑神话·悟空》在文旅方面的影响表示认可，认为其成功不仅在文化层面，还在经济和社会层面展现了显著的价值。新浪微博@始终正宫熹娘娘：黑神话悟空不仅可以实现文化输出价值，向内也起到了文化传播效力，这不比文旅局长们的那些辣眼睛视频效果好？新浪微博@阿超_港媒视点：《黑神话：悟空》的火爆不仅证明了传统文化的魅力，还拉动了相关产业的发展，实现了文化与商业的双赢。游戏的高配置要求也促进了电脑硬件的升级消费。孙悟空这一经典IP再次展现了其巨大的商业价值，成为了名副其实的“财神”。这一现象级产品，对国产游戏及文化产业发展具有积极的推动作用。新浪微博@任嘉政-90后科技说：我今天去小西天，人流量已经比两周前多了4倍以上了，景区里面都有警察执勤了，确实流量爆炸了，而且几乎每个游客都知道黑神话悟空。
2、文物保护与基础设施的挑战部分网民对《黑神话·悟空》带来的旅游热潮有较多担忧，特别是在古迹保护、旅游接待能力以及基础设施更新方面增加负面影响。新浪微博@雪雪下雪：黑神话的爆火对山西当地的文旅确实是泼天的富贵，但也是一大考验，作为本地人很开心家乡终于火了，但同时也担心主管部门目前的思维方式和管理思路，别到最后泼天的富贵变成了泼天的批评，与其这样还不如一直默默无闻的好豆瓣@亭纸亭：我个人对于黑神话悟空这款游戏的火爆给山西文旅带的这一波热度，持一个不太乐观的看法。首先山西古建，彩塑，壁画真的需要更多的关注，它可以更多地被世界看到是好事一桩。但是，我开始担心，山西目前旅游接待能力，参观现场的文物保护工作如何维持，游客素质，是否会有优秀的导游或文保工作者帮助游客看懂其中的奥妙等等，这些都是问题……哔哩哔哩@欧阳山川o：终于给了山西这泼天的富贵啊，希望文旅局能尽职尽责处理一些潜在的问题
3、对热度难以延续的担忧有网民质疑这种“攀亲”带来的热度是昙花一现，后劲不足，对如何完成从现象级经济到长效经济转变的思考。新浪微博@斩妖除魔GT：如果能火，也不用靠游戏了，顶多跟淄博烧烤，哈尔滨冰灯一样一阵风而已今日头条@法场悟道：蹭热度带来的热潮能维持多久？新浪微博@唯妮说：蹭热度，但文旅项目基础建设都能熬到游戏的热度降得差不多了
媒体观点
1、人民网：游戏IP与文旅加速融合 点燃消费新活力《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。游戏上线前后，山西等地文旅也纷纷推出“悟空”大片，发布当地美景。不少网友留言表示：“各地文旅上大分的机会来了。”以山西为例，山西省文化和旅游厅发布了《黑神话：悟空》的宣传短片，其中展示了不少游戏中的真实取景地，包含了小西天、玉皇庙、铁佛寺等文化古迹，引得不少网友连连点赞。同程旅行数据显示，8月20日至21日，山西旅游搜索热度环比上涨13%，山西大同旅游搜索热度环比上涨79%，朔州旅游搜索热度环比上涨53%。
2、新华网：地方文旅集体攀亲“悟空”，切忌一哄而起一哄而散近日，国产游戏《黑神话·悟空》上线后引发广泛关注，相关词条多次霸榜热搜。据澎湃新闻报道，游戏在全国选取了数十个景点作为游戏背景，引来了各地文旅集体认亲“悟空”，努力蹭游戏的热度。这给文旅市场带来了积极的反应，相关景点的搜索量明显升温。文旅营销蹭热点当然无可厚非，作为成熟的地方旅游推广部门，作为有市场敏锐度的市场主体和从业者，借势营销也该是基本功。但要提醒的是，这个过程中也要量力而行，不宜硬蹭。“与悟空认亲”只是第一步蹭“悟空”的热度，客观上可以借势引流。借助公众对国产第一个“3A”游戏的关注，树立目的地的良好形象，顺势推介优势旅游产品和服务。
3、新华社：《黑神话：悟空》带火取景地 玩家线下“打卡”催生文旅新热潮首款国产3A游戏《黑神话：悟空》爆火后，跟着游戏场景打卡现实取景地，成为部分游戏玩家和历史文化爱好者的新潮流。近日，来自浙江的大学生蒋恒易，抓住暑假的尾巴，来到山西晋城玉皇庙景区参观游览。“游戏里有很多玉皇庙的实景，作为游戏的忠实玩家，能在线下看到游戏中的场景，太幸福了。”蒋恒易说，他是通过《黑神话：悟空》才关注到晋城玉皇庙的二十八星宿，近距离观看这些国宝，比在游戏中更震撼。
4、光明网：“悟空”爆火，文旅部门该怎么蹭热点对于各地文旅部门和已经蹿红的景点而言，引流只是第一步，如何练好内功接住流量，并通过口碑效应发展新流量，不容小觑。今年暑假期间，包括门票预约难、景区观光车收费贵在内的旅游问题在各地多有曝光。对于老牌文旅景点而言，依托成熟的旅游IP，面对汹涌而至的游客，难免“不怕你不来”的傲慢。针对人流大、预约难、体验差等实际问题，能否给出有诚意的回应和优化方案，而不是任由游客“自己消化”，抱着“来都来了”的情绪玩完全程，是收获口碑的关键；对于新崛起的文旅景点而言，景区在人员配备、应急能力和处置经验等方面天然存在短板，文旅部门更是不能松懈。
03舆情总结 / Boryou
中国旅游研究院“游戏IP赋能文旅”专题调研表明：游戏IP对于弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌具有重要作用。《黑神话：悟空》在全国选取了36个景点作为游戏背景，从而引来了各地文旅集体认亲“悟空”。游戏IP+文旅的合作模式并不少见，越来越多的创新案例不断冲击着消费者的视界，但真正能做到“留客”的，是拥有文化灵魂的文旅项目。借助游戏IP的传播优势，可以有效提升旅游目的地的知名度。游戏与文旅市场的跨界联动，不仅为短视频平台带来海量的原生、衍生及再创作内容，也吸引了游戏玩家之外的消费群体。从消费群体的角度来说，游戏IP与文旅合作增加了游戏玩家的可玩性、互动性，从游戏穿越到现实，跟着游戏场景打卡现实取景地，感受中华文化带来的震撼，而旅游衍生的联名周边也提供了更多的情绪价值。从社会的角度来看，现实中旅游设施投入大、周期长，如何延长游戏IP带来的热度？如何为名胜古迹保留生存发展空间？如何留住传承所需的人才？140人的团队历经6年时间打造出我国首个3A游戏，追求极致的工匠精神为各地文旅如何宣传好中华传统文化指明了方向。各地文旅集体攀亲“悟空”只是第一步。文化是根，旅游是果，挖掘更深层次的文化底蕴，形成自身的文化资源，使新的种子在“悟空”的帮助下焕发新生。
