夏日文旅热潮涌现，各地文旅“花式上分”博热度是否可取
为了推动文旅产业的新业态和新模式，各地文旅疯狂上分，纷纷将旅游和文化相结合推陈出新，用旅游新热点集聚游客目光。例如影视剧带来了打卡热，《去有风的地方》带火了云南和大理；社交媒体上大学生组团到淄博吃烧烤的视频引领热搜，带火了淄博烧烤；音乐节演唱会带来巨大消费力，2023年周杰伦天津演唱会带动消费超30亿为端午假期旅游收入的3.4倍；“南方小土豆，冰雪大世界”的口号点燃了南北互换的热情，让北伐哈尔滨火热出圈。随后出现了“旅游特种兵”“旅游搭子”“反向旅游”“Citywalk”等网络热词。
在各地文旅迎来“泼天富贵”之后，近期各种文化和旅游相结合的形式也燃爆社交网络火热出圈，涌现了“日出演唱会”“新中式旅游”“我的阿勒泰”“沪上繁花”“天水麻辣烫”等文旅爆款。这不仅满足了游客多样化高质量的游览需求，释放巨大消费潜力，同时也提高了本地旅游景点的知名度，为旅游经济发展注入了强劲活力。人民日报和凤凰新闻等媒体评价道：夏日文旅热潮涌现，消费市场释放高质量发展潜力。
01 舆情趋势 / BORYOU TECHNOLOGY
根据博约新媒体大数据舆情监测中心数据显示，自5月1日0时到5月22日10时，关于文旅的讨论全网共监测到相关舆情信息547278条，互动声量达到4.09亿。此次媒体报道信息152635条（占27.89%），非媒体报道信息394643条（占72.11%），影响力颇为可观。
1、舆情走势分析
舆情走势图
随着五一文旅热潮的涌现，点燃了网民们和各大媒体的热情，在五一期间文旅讨论热度逐渐攀升，在5月6日达到最高峰。此后相关话题热度下降，但在后面的监测期内出现了演唱会、音乐节、电视剧相关的创新文旅事件，引发了社交媒体的积极评论和转发，在5月13日迎来小的次高峰，随后讨论热度呈现波动状态。
2、信息来源分析
信息分布比例图
从分布来源情况看，监测时间段内，该事件产生的话题覆盖客户端、微博、微信、视频、数字报等多个平台，其中客户端平台以33.97%的占比成为此次事件舆情传播的主要渠道，共计185888条。其次是微博161827条（占比29.57%）、网站88504条（占比16.17%）、微信55353条（占比10.11%）、视频43426条（占比7.93%）、数字报7100条（占比1.3%）、互动论坛5180条（占比0.95%）。
3、关键热词
关键词云图
从关键词云图中可看出，该时间段内发文信息中词频最高的是“演出”，共提及808899次，其次是“文旅”“演唱会”“华晨宇”“创新”“音乐”。
02 舆情详情 / BORYOU TECHNOLOGY
网民观点
1、文旅结合可创新旅游体验，创新文化形式
文旅结合带来的打卡热潮能够丰富旅游体验，部分网友关注和寻求更加个性化、体验化、深度化的旅游方式。
新浪微博用户@孙悟空yu 表示：往年五一假期因为人太多太挤总是不想出门，这次去看了非常有意义的日出演唱会，现场氛围还有秩序都非常棒，是难得的体验，希望以后这种程度的活动多搞，打破一成不变，也能让我们更好地感受祖国的大好河山。
新浪微博用户@华先生是幼稚鬼 表示：全网文旅都加入了诶！！！华晨宇——日出演唱会第一人，好骄傲！
2、文旅热点为噱头，博取流量不可取
部分网友认为旅游热点是博取流量打造的商业噱头，可能还没有一些小众景点来得富有人文特色，热点很上头但是需谨慎。
新浪微博用户@李天时 表示：对文旅热的冷思考：1、不要过度承诺，难以交付；不要过度服务，导致负产出。2、可以有引流产品，但是不能为了引流而引流，赔钱赚吆喝不是长久之计，不可取。
新浪微博用户@新侠客行 表示：现在旅游，自驾流行去小众景点和城市游玩了，一些有人文特色，有美景美食的，小众景点和城市去看看。不去热门旅游地去看人从众了。
3、在文旅热潮中需要规范市场，打造健康旅游
目前文旅热确实能够带动消费和经济发展，但是这也让部分景点利用流量热点钻空子，哄抬价格造成旅游市场乱象。
抖音用户@一十一乛⊥ 表示： 旅游市场还需要继续整顿，还游客一个舒适安全的旅游市场。
抖音用户@.延海 表示： 门票太贵而且内部多门票，游客不敢来第2次。
4、点燃宣传热情，喊话家乡文旅花式整活和营销
部分网友对家乡文旅“恨铁不成钢”的状态，纷纷喊话自己家乡文旅整活营销，其实是对其文旅宣传有着更高期待，并呈现出一种希望更多人能够看到自己家乡的真诚心态。
抖音用户@启阳☀ 表示： 下次直接：两湖江浙 、东北三省、山河四省、西北五狼 、云贵川渝、两广福地欢迎您。
抖音用户@Iris_ 表示： 哥，你教教河南文旅怎么拍行不行，我真的看不下去河南文旅拍的。
抖音用户@酥饼 表示： 安徽文旅，拿出来的帅哥请穿这种衣服。
媒体观点
1、人民网：夏日文旅热潮涌现，消费市场释放高质量发展潜力
盛夏风光明丽灿烂，是出行游览的黄金时节。5月19日是第14个中国旅游日，多地顺应文旅市场的活跃情况，推出多样化的优惠服务方案，让旅游更加亲民。面向即将到来的暑期旅游热潮，多地为吸引更多游客，正在全国各地举办本省的夏季旅游推介会，加大优质旅游产品供给力度。
夏季旅游高峰期已经来临，游客数量激增给旅游市场带来了一定的管理压力。为了让广大游客消费更加放心，近期各地文化和旅游部门深入开展旅游服务质量提升行动，持续加码规范化的旅游市场。有关专家表示，文旅市场各项数据展现了消费信心的持续回升。做好促消费这篇大文章，应着力扩展内需，进一步优化文旅消费环境，更好地满足人民群众多样化、高品质的游览需求，为中国经济的长期稳定发展注入强劲动力。
2、人民文娱：点评华晨宇日出演唱会，是演出创新和地方文旅的双向奔赴
从文旅角度看，过去两年，演唱会、音乐节俨然已成为地方以文塑旅的新动能。而要真正做到一加一大于二，既需要演出者深入了解地方，结合地方特色进行创新设计，也离不开地方政府在安全管控、配套服务、周边产业等领域的支持。唯有如此，才能最大程度实现一场演出的乘数效应，真正做到“演唱会+”。这场迎着日出而歌的演唱会，是文旅融合的成功案例，更是年轻人热爱生活、追求梦想的体现。向阳而生，勇敢追梦，就是音乐给青春下的最好注解。
3、中工网：坚持旅游为民 共享幸福生活
全国旅游发展大会5月17日在京召开，这次会议是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。会上传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示。习近平总书记指出，旅游业日益成为“具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”，强调要“让旅游业更好地服务美好生活”。要继续发挥“5·19中国旅游日”的引导和激励作用，立足于大众旅游需求的新变化，从产品创新、优质服务、市场监管等方面重点发力，让畅游美好中国成为人们幸福生活的亮丽风景。
一要创新产品开发。深入推进“旅游+”“+旅游”，加强与工业、农业、文化、科技等深度融合，丰富旅游产品体系。二要优化服务质量。要从游客的需求视角、行为视角和消费视角出发，建立“全方位、全过程、全要素”的服务质量评价体系，推进旅游业供给侧结构性改革，以高质量发展保障人们乐享畅游中国的美好旅程。三要加强市场监管。旅游产业链条长、涉及范围广，是信息密集型产业，容易形成信息不对称，从而导致市场行为失范并降低游客的满意度。因此，需要加强市场监管，优化畅游中国的环境。
03 舆情总结 / BORYOU TECHNOLOGY
当前多地文旅行业呈现繁荣景象，各地文旅花式整活疯狂营销，旅游热点接连袭来，国家方针大力支持，这呈现了显示出文化和旅游深度融合的巨大潜力。网友疯狂提建议，文旅部门抓紧落实，主打一个听劝，呈现出一种别样的“民之所盼，我必行之”。花式揽客的行为可以看到文旅竞争的本质就是城市软实力的竞争，也是各个政府对城市软实力的重视。但是这种“蹭流量”带来的流量关注是否能转变为线下的游客买单，也依然存在着相当的不确定性。
尽管市场气氛火热，但是文旅产品的质量参差不齐，旅游市场的规范尚待完善。当前人们热衷的原因是当下文旅是诗和远方的结合，民众们从看山看水转向人间烟火，为的是与旅游目的地之间构建记忆纽带与情感连接。但有些打着文旅旗号博取流量但是肆意哄抬价格，造成旅游市场乱象。这不仅影响了游客的消费体验，也不利于行业的长期发展。所以对于乱象相关部门要加强市场监管，各地文旅局不仅要花式推广宣传也要监督市场乱象，出台相关政策给予各地游客一个美丽、安全、富有特色和文化的旅游环境。
当前各地宣传文化、博取热度需引领健康的文旅风潮，要做好以文塑旅，以旅彰文的氛围。不仅要通过富有人文内涵的文旅产品来促进文旅消费，同时也要通过个性化、体验化的旅游消费表达和彰显我们优秀的传统文化，从而形成文旅融合的价值循环。在打造文旅热点时，要让特色和地域相结合，基于历史底蕴更要接地气。要尝试构建完善的文化旅游产品体系，比如开展乡村旅游、红色旅游、研学游等形式。同时丰富旅游业态，创新创意模式，满足游客的多元化需求，例如当前的演唱会、影视打卡热的形式。要想把文旅融合这篇文章做深、做实、做精，我们仍需脚踏实地，久久用功。
